Web sitesi harika bir tasarıma sahip olabilir fakat karmaşık bir yapı ile oluşturulmuşsa arama motorları siteyi indeksleyemez. Çünkü arama motorları sitenin tasarımı, logosu, rengiyle değil yapısıyla ilgilenir.
Web sitesi optimizasyonu ile içerik ve yapılar düzenlenerek performans arttırılır. İyileştirmelerle, sitenin arama motorlarında ilk sayfada çıkması sağlanır. Bu çalışmaların sonucu ziyaretçi trafiği artar, pazarlama giderleri azalır.